SEO, qu’est-ce que c’est ?

Améliorer le positionnement de votre site internet n’est pas facile ? Nous allons vous expliquer ce que Google et les autres moteurs de recherches prennent en compte à travers le SEO (référencement naturel) avec plusieurs méthodes d’optimisation rapides et faciles.

Sommaire

1. Qu’est-ce que le “SEO” ?
2. Les principaux piliers du référencement naturel
3. Conseils pour optimiser votre site web

1. Qu’est-ce que le “SEO” ?

“Le SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization qui fait référence à l’amélioration du positionnement/de la visibilité de votre site web dans les résultats de recherches naturels des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.). En français, le SEO est traduit par référencement naturel.”

Dans le cas du moteur de recherche Google, des robots d’indexation (Googlebots) font partie de l’algorithme et se baladent de page en page afin de trouver les meilleurs résultats possibles et disponibles à proposer aux internautes selon les requêtes générées.

À savoir, les requêtes de recherches sont concentrées sur le moteur de recherche Google entre 75% et 90% selon les pays. De plus, la majeure partie des résultats suivant une requête est consultée sur la 1ère page.

Dans l’algorithme de Google, plusieurs centaines de critères sont pris en compte lors d’une recherche d’un utilisateur afin de lui proposer des résultats pertinents. Idéalement, la création d’une stratégie SEO doit être réalisée en amont du lancement d’un site web. Il est donc important de comprendre, réfléchir et travailler son positionnement naturel afin de cibler et capter au mieux l’audience utilisateurs et ce, dès le début !

2. Les principaux piliers du référencement naturel

2.1 Les éléments techniques ou d’infrastructures

• Choisissez un nom de domaine adapté, facile à retrouver pour vos utilisateurs. Si vous êtes en France par exemple, privilégiez un nom de domaine en français (exemple : https://www.nomdemonsite.fr). Cela facilitera également l’indexation de votre nom dans l’algorithme Google et donc dans son moteur de recherche.

• Passez par la phase d’optimisation du crawl Google afin de structurer au mieux votre site web. L’optimisation du crawl se fait par la création d’un sitemap, l’optimisation du fichier robot.txt, la création éventuelle de redirections, l’utilisation de balises canoniques, l’optimisation des URL, l’analyse de crawl, l’analyse de logs SEO, détection et correction des erreurs 404, etc.

• Respectez la conformité du code source des pages. Certains outils tels que l’extension Meta SEO Inspector permet de vérifier la conformité du code HTML aux recommandations de Google en matière de référencement et vous aide à optimiser vos lignes de codes facilement.

2.2 Les éléments d’optimisations de contenus des pages

Les contenus des pages (ou on-page SEO) désignent le référencement naturel présent sur les pages de votre site : textes, images, vidéos, etc. Il existe de nombreux critères d’optimisations on-page dont la balise title pour les titres des pages, l’usage des balises H1, H2, H3… pour les sous-titres, le renseignement des balises alt-text notamment situés sur les images, la mise en valeur (gras, italique, etc.) pour une meilleure compréhension des robots Google, la densité du mot-clé principal et des mots-clés secondaires, l’url rewriting pour donner un sens à vos adresses web, etc.

2.3 Le développement et l’optimisation de liens externes

Développer des liens externes (backlinks) pointant vers votre site web vous permet d’obtenir un trafic d’utilisateurs qualifiés et de favoriser le référencement naturel. C’est ce que l’on appelle le netlinking. Cette démarche vous permet ainsi d’améliorer la popularité de votre plateforme et donc d’optimiser votre positionnement.

En résumé, plus il y a de liens externes entrants sur votre site web, meilleure sera votre position. Attention toutefois à bloquer les sites malveillants ou apporteurs de mauvais trafic qui vous confèrent une pénalité dans l’algorithme !

3. Conseils pour optimiser votre site web

3.1 Créer du contenu unique de qualité sans abuser de mots-clés

Afin de positionner au mieux les pages web proposées par des millions d’utilisateurs, Google prend notamment en compte la qualité du contenu proposé. Il est donc dans votre intérêt de produire un contenu unique, inédit et de qualité par rapport à ce vous proposez. Il est fortement conseillé d’éviter le contenu dupliqué (“duplicate content”), c’est-à-dire de copier et coller les mêmes informations d’un site à un autre. La duplication est repérée puis sanctionnée par les robots d’indexation.

3.2 Écrire régulièrement et structurer son contenu

Animer souvent votre site web vous permet d’atteindre plus de requêtes réalisées par les internautes et donc de générer plus de trafic sur celui-ci ! Un site web avec un trafic important et pertinent est un site potentiellement intéressant pour Google, ce qui vous permettra de gagner des places dans les résultats de recherches voire même d’arriver en tête.

La méta description de votre site est également importante. Vous avez 240 caractères pour résumer votre page web tout en y ajoutant quelques mots-clés. La méta description apparaît sous le titre dans les résultats de recherche et permet aux internautes de comprendre la finalité du contenu proposé par votre site web.

3.3 Garder un site web toujours actif

Votre site web est momentanément indisponible ou des pages d’erreurs 404 s’affichent ? Les robots d’indexation peuvent pénaliser cette coupure temporaire et réduire votre positionnement dans les résultats de recherches. Il est donc primordial de toujours vérifier la disponibilité de votre site web sur plusieurs appareils.

3.4 Optimiser les images et les vidéos

Si vous souhaitez élargir votre audience, indexer vos images et vos vidéos est essentiel ! Cela vous permettra d’apparaître dans Google Images ou encore sur les résultats de recherches pour vos vidéos.

Comment référencer ses images et vidéos ?

• Pensez à nommer votre fichier avec un ou plusieurs mots-clés pertinents,
• Modifier le texte alternatif en y ajoutant une description du contenu
• Ajouter une légende qui permet à Google de contextualiser votre contenu,
• Redimensionner les images pour alléger la taille et le poids afin d’améliorer la vitesse de chargement du contenu sur votre site web

3.5 Améliorer le maillage interne et privilégier les backlinks de qualité

Comme dit précédemment, vous devez privilégier les backlinks (liens externes) de qualité afin d’obtenir un site web propre avec un trafic qualifié. De plus, il est recommandé de penser à un maillage interne, c’est-à-dire de créer des liens de redirection qui vous redirigent d’une page à une autre tout en restant sur votre site web. 

Un maillage interne efficace démontre la cohérence et la complémentarité des pages d’un site et permet aux moteurs de recherches d’accéder aux pages moins visibles par les internautes. En résumé, cela permet d’améliorer l’expérience qu’un utilisateur peut avoir sur votre site et optimiser la fiabilité de celui-ci grâce à des renvois bien ficelés.

Vous souhaitez améliorer une fiche produit Amazon facilement ? On vous conseille de lire notre article Que faut-il améliorer sur une fiche produit Amazon pour être mieux référencé ? qui vous aidera à optimiser vos produits sur la marketplace.